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美国人班尼路已关闭全球90%门店!曾因卷入美国总统桃色丑闻出名

GAP在风光之际,在国外影响力不亚于LV、Prada以及爱马仕等奢侈品牌,如今却宣布已经关闭其全球90%的门店。

美国人班尼路已关闭全球90%门店!曾因卷入美国总统桃色丑闻出名

GAP在风光之际,在国外影响力不亚于LV、Prada以及爱马仕等奢侈品牌,如今却宣布已经关闭其全球90%的门店。

文/华商韬略 维多利娜

款式简单、颜色黑白灰为主、每件单品几乎都印上GAP的字样……

这就是美国人的班尼路——GAP。

美国人班尼路已关闭全球90%门店!曾因卷入美国总统桃色丑闻出名

但近日,这家往日美国服装巨头GAP却宣布,为应对危机,目前公司将从本月起暂停给8万多名公司员工发放工资,让员工无薪休假。

此外,囿于疫情影响,GAP已经关闭其全球90%的门店,并承认重新开张的时间将比预期“更远”。

GAP方面还表示,自2月份以来已消耗10亿美元,预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元。

即便没有疫情,GAP的日子也不是很好过。早在3月,GAP发布的2019年第四季度财报和全年业绩报告显示,2019年净利润同比下滑65%至3.51亿美元;销售额164亿美元,同比下滑1%。

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图源:雪球

美国人班尼路已关闭全球90%门店!曾因卷入美国总统桃色丑闻出名

GAP于1969年诞生在美国旧金山,它一度是美国最大的服装公司之一,创始人是唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇,而GAP的名字源自“The Generation Gap”,中文意思就是代沟、隔阂。

它的兴起与上世纪70年代美国嬉皮士文化的风行息息相关,当时有一部分年轻人蔑视传统,废弃道德,甚至有意识地远离主流社会,想用一种有别于主流社会的独特生活方式,来表达自身的叛逆。

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在这样的社会背景下,GAP应运而生,它的第一家店,采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式。

GAP发展初期,一度风头被牛仔品牌Levis改过,甚至出现过近4吨的牛仔裤以进价出售的惨淡局面。

但此后创始人开始迎合年轻人的需求,所销售的商品只包括极简风格服装,比如短而精干的纯棉质上衣以及牛仔裤等。

极简主义风格以及不被束缚的理念并不被老一辈接受,因此GAP也彰显着这种差异化,体现出两代人之间的代沟隔阂。

在美国国内,GAP也主打美国梦和美国精神。

舒适简单与崇尚自由也成为GAP精神的最大体现。彼时,很多顾客购买GAP也因为对嬉皮文化的推崇。

此外,GAP低廉的价格也满足了中下层收入阶层对服装购物的需求,但打价格战的品牌较多,仅凭价格无法取胜。

当时,ZARA和H&M作为快时尚领域巨头,在快速打造产品方面已经做到极致。

此时,GAP的差异化战略就起到了至关重要的作用。GAP在生产时不以快取胜,而是以纯棉材质为主,但正是这一“差异化”,不仅最大限度地满足了顾客对于舒适与休闲感的需求,还帮助GAP成为快时尚领域的王者。

到20世纪八、九十年代,Gap已发展成为拥有五个子品牌:Gap、Old Navy、Banana Republic(1983年被GAP收购)、Piperlime和Athleta,其产品系列也从最初的牛仔扩展到女装、男装乃至宝宝装等各个细分产品领域 ,目前Gap 在美国、英国、日本等国家拥有超过3100间品牌直营专卖店,Gap迅速成为美国最大的服装公司之一。

GAP在风光之际,在国外影响力不亚于LV、Prada以及爱马仕等奢侈品牌。以英国伦敦为例,GAP风光之际,在全英国最大购物街Oxford Street(牛津街)设立分店,面对一干豪牌挑战。GAP仍是街上销量最好的店铺之一。

在美国,一提到GAP很多人就会联想到两个大名鼎鼎的女子:一个是以出演电影《本能》咸鱼翻身、30多岁跻身国际知名明星之列的莎朗·斯通。

在某年的奥斯卡颁奖典礼会场上,当莎朗·斯通穿着一身牛仔,袅袅娜娜地走上台时,人们纷纷猜测这是瓦伦蒂诺还是阿玛尼。莎朗·斯通却嫣然一笑,道出自己穿的服装品牌是GAP。此举令许多人对GAP这个品牌产生了浓厚的兴趣。

另一个是当年与克林顿总统有染的莫尼卡·莱温斯基。原来想弹劾克林顿的共和党人对外公布,他们发现了莱温斯基穿过的、留有克林顿精液的一条蓝色的GAP裙子。有人甚至因此把克林顿的性丑闻称为GAP门事件。

一时间,GAP的名声可谓甚嚣尘上,每一个经过或进入GAP专卖店的人,都会试着看看有没有蓝色的GAP裙子。

GAP还一度还成为美国人的班尼路,在美国二三线城市生活的孩子,初高中时很多衣服都来自于GAP。

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但强调舒适,也让GAP的发展存在一定弊端,过于简单的产品在忽视了对潮流的把控,也难以迅速满足顾客的时尚需求,因此GAP在中国销量不佳。

据报道GAP中国市场备受压力,其线上及线下店面均提供了力度较大的折扣,甚至线上店全部商品促销,最低优惠价2.5折。

定价低廉的GAP必须靠销量取胜,也需要开设更多的分店招聘大量员工,因此GAP的员工数十分庞大。但这种营销策略如今却变成GAP的负担。

囿于疫情,很多人隔离在家,GAP却依旧要承担高昂的员工工资,店铺租赁和其他开销,如今的危机也是在预料之内。

其实除GAP之外,快时尚行业“家家有本难念的经”。优衣库母公司2020财年将迎来4年来净利润首降。H&M宣布已经启动了临时裁员的计划,而Zara称由于受疫情影响,其母公司、西班牙快时尚品牌Inditex已经关闭了全球范围内39个国家及地区的3785家门店。

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图片均来自网络

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