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格力电器与董明珠的2019年:易主、连任、斗争

2019年,对于格力电器是不平凡的一年。当年4月,格力电器开启混改大幕,格力集团公开转让所持有的格力电器的股票。当年12月,格力电器股权转让迎来“大结局”。珠海明骏最终以416.62亿元获得格力电器15%股权。珠海明骏背后的高瓴资本正式成为格力电器第一大股东。

2019年,对于格力电器是不平凡的一年。当年4月,格力电器开启混改大幕,格力集团公开转让所持有的格力电器的股票。当年12月,格力电器股权转让迎来“大结局”。珠海明骏最终以416.62亿元获得格力电器15%股权。珠海明骏背后的高瓴资本正式成为格力电器第一大股东。

2019年,对于董明珠也是不平凡的一年。当年1月,65岁的董明珠再次当选董事,此番连任成功,格力仍将是董明珠的时代。本届任期里,董明珠与“好闺蜜”刘姝威一道领航格力电器这艘白电巨轮。

在这一年里,董明珠再次表现出“好斗”的气质。当年6月,格力公开举报奥克斯空调产品不合格,随后,在空调行业打响“价格战”。面对全年空调行业市场下滑,董明珠此举也“稳住”了格力电器当年业绩。

4月30日,格力电器发布2019年财报显示,实现营业总收入2005.08亿元,同比增长0.24%;实现归母净利润246.97亿元,同比下降5.75%。空调业务受行业影响下滑,多元化效果初现,生活电器营收比重不断提高。

空调营收下滑,生活电器业务增长

2019年家电行业国内市场零售规模为8032亿元,同比下降 2.2%;其中空调市场零售额为1912亿元,同比下降3.4%。空调全行业都感受到了来自市场的压力。

财报显示,格力电器空调业务营收比重降至七成以下,2019年格力电器空调业务营收1386.65亿元,同比减少10.93%,占营收比重69.99%,上年同期占比78.58%;毛利率37.12%,同比微增0.64%。

2019年空调行业话题度很高,格力电器年中举报奥克斯产品不合格下半年行业再掀价格战。2019年11月9日晚间,格力电器发布消息称,双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。格力变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。

消息一出,便引发行业其他玩家跟进。美的、海尔、海信、创维、国美、苏宁等品牌也开始降价促销。海尔、创维等平台更是打出“淘汰老能效”的口号,意指部分行业玩家低价清库存。

格力电器表示,2019年线上消费市场众多品牌依旧采取低价策略,格力坚持走“品质电商”发展路线,在竞争趋于白热化的市场环境下,格力电器线上空调销售同比增长16%,生活电器品类增长13%。2019年全年,“董明珠的店”注册分销店铺超10万家,全年销售额累计突破14亿,同比增长达660%。

其中,2019年双11期间,格力电器产品全网销售超41亿元,同比增长200%,其中空调品类销售第三方平台全天突破36.4亿元,同比增长178%,空调品类全网销售额第一;自有平台“董明珠的店”全品类销售额3.63亿元,同比增长48倍。

2019年,格力电器调整公司概述,产业覆盖空调、生活电器、高端装备、通信设备等四大领域,意味着公司不断多元化发展。2019年格力电器在厨电、小家电业务上不断开拓,生活电器营收55.76亿元,占营收比重2.81%,同比增长46.96%。

一季度是30年来最难的一个季度

疫情波及家电行业,奥维云网推总数据显示,白电整体一季度零售额降幅在45%左右。其中,空调行业规模为149.2亿元,同比下降58.1%;整个空调市场行业低迷,销售严重下滑。

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4月30日,格力电器发布2020年一季报显示,营收203.96亿元,同比减少49.70%,归属于上市公司股东的净利润15.58亿元,同比下滑72.53%。

此前格力电器预告称,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展,公司及上下游企业不能及时复工复产;一季度,空调行业终端消费需求萎缩,叠加新能效标准实施预期影响,行业竞争进一步加剧,公司继续实施积极的促销政策。

4月29日晚间,董明珠接受新京报采访时表示,“今年是自己在格力30年最难的一个季度。这次疫情是历史上第一次出现这么严重的灾情,格力电器一季度少了300个亿的销售,冲击很大。”

董明珠告诉新京报记者,“要积极面对困难,就算政府给了我们再多的资源,如果我们只是躺在那儿,依然不能起死回生。在政府给企业资源的时候,企业一定要自己去发力。所以,我们成立了格力健康医疗设备公司。”

鲜有股票回购的格力电器也开启回购计划。4月12日傍晚,格力电器发布公告称,拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份,资金总额不低于30亿元且不超过60亿元。4月9日,格力电器不超过180亿元的债务融资工具获批。

目前疫情趋缓,但依旧余波荡漾。董明珠告诉新京报记者,“尽管,4月份复工复产,但是流动性还是非常小,我们一季度受到影响,二季度到目前为止依然是有影响。”

面对行业与疫情影响,是否会调整营收目标?董明珠表示,营收6000亿依然是目标,没有变。“如果因为发生了一些情况,就把目标改掉了,那就是没有方向,目标一定不能变。我在努力地做,万一目标没有实现,差了一点点,那也是努力了。如果现在设定随手就可以得到的东西,那就不叫目标。”

新京报记者 陈维城 编辑 孙勇 校对 何燕

本文来自网络,不代表今日看点立场.
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