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爱马仕广州旗舰店重开当日卖了1900万!真有钱人的购买力是不会受疫情影响的?

据时尚权威媒体《女装日报》(Women’s Wear Daily,简称WWD)报道,爱马仕广州太古汇旗舰店上周六全新开业当天,销售额至少达到270万美金,合人民币1900万,被认为是爱马仕在中国最高的单店成交额之一,也创下全国新门店开业首日业绩新高。

据时尚权威媒体《女装日报》(Women’s Wear Daily,简称WWD)报道,爱马仕广州太古汇旗舰店上周六全新开业当天,销售额至少达到270万美金,合人民币1900万,被认为是爱马仕在中国最高的单店成交额之一,也创下全国新门店开业首日业绩新高。

爱马仕广州旗舰店重开当日卖了1900万!真有钱人的购买力是不会受疫情影响的?

此刻,全球奢侈品市场正面临着疫情带来的严峻挑战,几乎所有奢侈品牌都下调了2020年销售预期,而爱马仕广州太古汇店重开当日销售成绩一出,便被WWD评价为“后新冠时期奢侈品消费的强劲反弹”,算是给当下艰难的奢侈品销售打了一剂强心针。

爱马仕广州太古汇专卖店于4月11日正式焕新启幕,重新开业的这家店外立墙面将现代简约美学风格融合了当地传统制砖与珐琅工艺。

一层空间展示的是丝巾、香水、配饰、马术区域以及女性世界,家居世界在开放式设计的环境内呈现;二层则是男性世界,陈列着成衣、鞋履及丝织品。这家店营业面积达511平米,租赁面积比旧店增加了84%,由此成为全国第二大门店,仅次于上海爱马仕之家。

爱马仕广州旗舰店重开当日卖了1900万!真有钱人的购买力是不会受疫情影响的?

这惊人销量的背后大概有这样几重原因:

首先,随着爱马仕广州越秀区丽柏广场门店4月3日因租约到期闭店,太古汇店成为了爱马仕目前在广州唯一仅剩的一家店铺。可以说,现在这一家店铺囊括了此前两家店铺的销售份额。

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同时,因为疫情,无法出国出境、无法代购,真正的奢侈品消费者们、爱马仕超级VIP们可真的是憋坏了,在国内专卖店消费成了他们唯一的购物渠道。

而从销售技巧上说,为庆祝广州这家店开业,爱马仕特别推出定制版铂金包作为橱窗陈列,并引进了罕见的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋,这种刺激性策略让这些限量特别版产品被迅速买走。

爱马仕广州旗舰店重开当日卖了1900万!真有钱人的购买力是不会受疫情影响的?

这样的“报复性消费”并非个例,此前搜狐时尚就报道过杭州奢侈品集中地——杭州大厦疫情之后重新开门迎客后的惊人销量。

2月20日中午12点,杭州大厦准时打开了迎客之门。开业5分钟后,第一单产生了——一副价值5900元的DIOR耳钉。恢复营业后,杭州大厦的营业时间为中午12点至下午5点,虽然比平时缩短不少,但5个小时,销售额1100余万元,超过去年同期全天销售额

爱马仕广州旗舰店重开当日卖了1900万!真有钱人的购买力是不会受疫情影响的?

据杭州大厦统计数据显示,恢复营业第一日化妆品品牌销售额前三位分别为CPB、VALMONT与Kiehl’s ,其中CPB价值1180元/盒的集中护理组面膜套装脱销,5小时共售出40套。

而名表品牌销售前三位分别为爱彼表、劳力士与积家当日售出最贵的单品是爱彼皇家橡树离岸型腕表,价值358000元。

爱马仕广州旗舰店重开当日卖了1900万!真有钱人的购买力是不会受疫情影响的?

杭州吃货们对杭州大厦这张成绩单也是贡献颇丰。位于C座负一层的LSE城市生活超市最热销的产品是澳洲和牛,星巴克共售出453杯,人气单品为焦糖玛奇朵。奈雪の茶外卖245单,人气单品霸气芝士草莓杯售出超过120杯,占据了当日销售量的半壁江山。

不知道这些销售数据算不算是传说中的“报复性消费”,也不知道是不是WWD所言代表着“后新冠时期奢侈品消费的强劲反弹”,但至少说明,真·有钱人的购买力确实是不会受疫情影响的。

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