首页 科技 双11正式结束:天猫GMV增幅不足10%,京东下单金额涨近三成

双11正式结束:天猫GMV增幅不足10%,京东下单金额涨近三成

双11购物节正式落下帷幕。先看数据,今年双11,天猫平台总交易额定格在5403亿元,去年,这一数字是4982亿元,同比仅增长8.45%;另一边,京东平台的下单金额达到3491亿,相较去年的2715亿增长28.58%。相比之下,京东下单金额的增长更为亮眼。

双11购物节正式落下帷幕。

先看数据,今年双11,天猫平台总交易额定格在5403亿元,去年,这一数字是4982亿元,同比仅增长8.45%;另一边,京东平台的下单金额达到3491亿,相较去年的2715亿增长28.58%。相比之下,京东下单金额的增长更为亮眼。

天猫GMV增幅不足10%,京东下单金额涨近三成

今年,京东抢跑双11,发出首份战报。

11月10日晚8点前10分钟,京东平台上,每秒用户访问峰值同比提升124%。截至11月11日14点09分,累计下单金额突破3114亿元。而天猫则取消了数字大屏显示GMV的传统,直到双11结束,才给出一个官方数字。

两强之战外,以往在双11中办晚会、做补贴,高调宣传的拼多多、抖音、快手,今年并没有太多数据披露。其中,拼多多没有对外公布任何数据,抖音表示平台上直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次。快手平台上,品牌商家开播数量同比增加391%。

与往年相同,只有阿里和京东公布了最终的销售数据,但两者之间却形成了鲜明的对比。

尽管天猫平台的GMV 5403亿仍在电商中排名第一,但不容忽视的是,相较于疫情尚未褪却的去年,今年的天猫GMV数字增幅仅有个位数。另外一边,京东依然保持着高增长,下单金额增长近三成。

“二选一”解除后首个双11

细究其原因,“二选一”的解除或许是其中的一个重要因素——更多商家尝试开拓新渠道,尤其是在天猫的优势领域,服饰及美妆。

以京东为例,近一年来,在服饰品类上,无论是入驻品牌数量,还是单店销售额,都实现了不俗的增长。

京东服饰相关负责人表示,在过去的一年间,京东迎来了超过100家国际、国内KA品牌全新入驻,超6000家时尚新品牌参与今年京东11.11,带来超2020年15倍的新品选择。

在销量上,超百家全新入驻京东的KA品牌累计成交额环比10月整体增长超9倍。同时,超350个品牌累计成交额同比去年超6倍,bebe、舒雅等超百个国际品牌整体增长超5倍,鸭鸭、雪中飞、马克华菲等超百个国货品牌同比增长超8倍。

抖音和快手的加入,更进一步地蚕食了天猫在这一领域的销售空间。

据了解,无论是抖音发力的兴趣电商,还是快手主打的信任电商,首先发力的都是以国潮为代表的日用品、服饰等。如在抖音品牌直播间中,在线人数TOP5分别是贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育,均是服饰和美妆护肤品类。

“新渠道”、“新领域”之争

服饰和美妆的“舒适区”外,天猫在开拓新的领域时也“碰了壁”,也在一定程度上解释了今年天猫销售额增长放缓这一现象。

去年双11前后,天猫曾高调宣布上马卖房和卖车业务,尝试借流量优势拓展单价更高的产品。但在一年之后的今年,天猫却在这些领域鲜少发声,一周年成绩单缺席。

另外一边,京东在家电数码等领域,利用新上线的“小时购”等多种业务形态,联动线下门店,保持甚至增强了在家电数码等领域的“传统优势”。

在京东公布的数据中,平台家电整体销售破纪录,累计成交额同比增长超50%,另外,家电产品平均成交单价也同比提升50%,超5成品牌店铺成交额同比增长超150%。

统计数据显示,京东可利用的线下门店渠道全面覆盖了国内2.5万个乡镇,超1.5万家京东家电专卖店。具体到单店销售情况上,超5成门店成交额同比增长超100%;专卖店平均单价同比提升超80%;专卖店门店客流量同比增长160%。

更多、更丰富的售后服务也是京东维持在家电领域优势的“护城河”。据了解,京东家电针对以旧换新服务推出不限品牌、不限年限、不限品相、免费上门、免费拆机和大额补贴等。

另外,在家电智能化、品质化的“换机潮”中,京东还顺应趋势,推出了共建市场的“超级焕新计划”,为消费者带去了海量高品质、高科技、高价值的家电好货。

双11已然结束,但在解除“二选一”、试水新渠道的背景下,新的电商格局之争才刚刚开始。

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