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抖音直播间没人?搞懂抖音直播间算法的底层逻辑!

为什么你的直播间不进人?怎么做才能提升直播间流量和停留转化?如归根结底,你要明白抖音直播间的底层逻辑,再去分析拆解疑问就会迎刃而解。

为什么你的直播间不进人?怎么做才能提升直播间流量和停留转化?如归根结底,你要明白抖音直播间的底层逻辑,再去分析拆解疑问就会迎刃而解。

1、直播间为什么没有人进来?

如果你刚开始做直播,是新号开播,一定不要找自己的朋友或者熟人帮你到直播间下单充当观众,因为不管你的朋友是直接搜索进入直播间还是通过关注进入直播间,都会影响系统对精确人群的寻找,影响系统判断,无法给账号打上标签。

抖音直播间的推流逻辑一整套的体系,不是单一的指标。

抖音每天有几十万主播在直播,平台会根据数据,根据数据对直播间进行排序,给直播间划分流量的等级,分发不同额度的流量。

看一下下面这张图:

抖音直播间没人?搞懂抖音直播间算法的底层逻辑!

抖音直播间的流量池和短视频的差不多,共有6个层级的流量池。

那么直播间的流量是被什么决定的呢?

第一个就是开播时候的第一波流量,这个流量大部分是根据我们账号本身的权重决定。平台会综合考虑以往直播的历史数据,给直播间一个权重定位。

第二个就是我们开播后的第二波和第三波流量。是根据直播的实时数据决定。这两部分的流量数据指标有哪些呢?三个:流量指标、互动指标和交易指标。

(1)流量指标

流量指标包括场观人数、在线峰值等等;这其实是一个结果性的指标。

如果我们直播间的互动、交易指标都很优秀,那么系统就会分配更多的流量到你的直播间。

(2)互动指标

用户在直播间里面的互动行为,比如评论、点赞、粉丝团、停留时长等等;互动指标反应了直播间的人气状态。其中最重要的指标就是停留,因为停留是一切的前提。只有停留了才有后面的点赞、评论、加粉丝团。在停留的基础上,有评论、灯牌等同步增加,互动起来直播间流量才会跟着增加。

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(3)交易指标

包含了GMV、支付人数、转化率、UV价值等数据,交易指标大体能反映出一个直播间的价值属性。这其中,最重要的是转化率,转化率能看出直播界能否接住流量。实时转化率越高,推流就越高。

2、用户标签和权重

想要直播间有流量推荐,那么直播间数据就要好,客户为何会在你的直播间进行停留,最终互动下单呢?最底层的原因就是需求被精准匹配。你直播间卖的就是客户想要的。直播间能准确找到目标人群,才是所有数据提升的关键。

概括起来就是直播间人群标签。

直播的标签具备3个维度的结构体系,分别是基础标签、偏好标签、交易标签。

基础标签:用户性别、年龄、地域等基础信息;具备基础标签的直播间,算法会提供满足基础标签的用户流量;

一般的直播间开播一周后,系统就会通过算法给直播间打上基础标签。这样进来直播间的人会越来越精准。

偏好标签:主要由用户的互动行为产生的,即用户喜欢在什么类型的直播间互动,具备偏好标签的直播间你会发现算法推送进来的用户开始喜欢停留点赞;

交易标签:交易标签包含了用户下单的品类,购买的频次、客单价等属性,具备良好交易标签的直播间,往往是我们说的标签精准的直播间。这样的直播间转化率往往都会高于同行水平。

以上就是抖音直播间算法的底层逻辑,理解了这些底层逻辑,你就知道为什么你的直播间不进人了。

理解之后,就是根据这些指标逐一去拆解去套路系统。

我们也将自己团队这么长时间,通过自播累积的经验方法,分享给大家。之前的内容中都有系统的介绍过。想了解的可以看之前的内容,可以看微博-鲸享联盟电商,回复详细内容或者直接私信我,有问必答。

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