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为什么抖音没有模板和跟拍,而微视都有?

抖音拥有放弃长尾内容的资本,微视却仍在为丰富内容池而苦苦挣扎。抖音拥有放弃长尾内容的资本,微视却仍在为丰富内容池而苦苦挣扎。


抖音拥有放弃长尾内容的资本,微视却仍在为丰富内容池而苦苦挣扎。

抖音拥有放弃长尾内容的资本,微视却仍在为丰富内容池而苦苦挣扎。

为什么抖音没有模板和跟拍,而微视都有?

周一晚上参加了腾讯TEG的二面,自己发挥的不好,面试体验也谈不上好,其中有一个场景让我耿耿于怀:

面试官:“你觉得微视有什么能够优化的地方?”

我:“我会在它的发布器中增加一个热门内容的跟拍功能。”

面试官:“微视现在没有跟拍吗?”

我:“有,但和我提到的跟拍功能的使用场景不一样。”

面试官:“我不相信微视没有这种跟拍功能。”

我:“……”

我:“确实没有我提到的这种跟拍功能。再看抖音,抖音非但没有跟拍功能,甚至连拍摄模板功能都没有。”

面试官:“你觉得微视有什么能够优化的地方?”

我:“我会在它的发布器中增加一个热门内容的跟拍功能。”

面试官:“微视现在没有跟拍吗?”

我:“有,但和我提到的跟拍功能的使用场景不一样。”

面试官:“我不相信微视没有这种跟拍功能。”

我:“……”

我:“确实没有我提到的这种跟拍功能。再看抖音,抖音非但没有跟拍功能,甚至连拍摄模板功能都没有。”

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让我难以释怀的点在于,面试官自己没有认真体验过产品,就来质疑我的回答。

不过,从这个场景再深挖一步,就会出现一个很有意思的问题:为什么微视有模板和跟拍功能,抖音却两者都没有

01 为什么抖音没有模板和跟拍?

前几天刚好和小伙伴们讨论过这个问题,得到的结论是“抖音做模板和跟拍功能的损失大于收益”。主要可以从以下4个方面来思考这个问题。

1. 产品定位

首先,要从产品定位来说起。

抖音的定位是“提供一个让用户发声、让用户记录美好生活的好平台”,其Slogan是“记录美好生活”,而非记录真实生活。

而模板和跟拍功能的目标用户基本上是没有拍摄技巧和剧情策划的小白用户,这些用户即使是通过模板和跟拍功能制作出来了短视频,在当前眼光日益变高的内容消费者看来,也仅仅算得上是“真实但不美好”。

换句话说,模板和跟拍功能创造出的内容调性与平台想要的不符

2. 用户体验

用户体验可以从内容消费者和内容生产者两个方面展开。

从内容消费者的角度来看,以我为例,我自然是不希望重复看到类似的内容。而模板和跟拍功能将会不可避免地带来同质化的内容,从而拉低平台整体的内容质量,进而对内容消费者造成审美疲劳

从内容生产者的角度来看,抖音重点维护的是专业内容生产者,即PGC作者和MCN机构,这类作者发布作品的路径大多是直接上传剪辑好的视频或者是现场拍摄。模板和跟拍功能的存在反而会分散他们的创作注意力,从而造成体验上的损害。

3. 内容池与社区调性

作为一个短视频社区,内容池和社区调性是决定其成败的最关键因素,而抖音在这两方面,都有得天独厚的优势。

抖音的内容池储备早已超过一亿,根据二八定律,其中得不到曝光的长尾内容接近一亿。引导用户创作短视频的核心原因在于挖掘优质内容,但是事实上抖音并不缺优质内容,因为如此庞大的内容池中必然有内容消费者喜闻乐见的内容

另一方面,经过多年的运营和沉淀,抖音的社区中已经形成了一种独特的造梗能力,无论是短视频中令人上头的“857”和“塞班”,亦或是评论区中的“狗死的时候没有一对情侣是无辜的”、“我的电饭煲都自己下地割水稻了”,都是抖音用户的自我创作能力的体现。在这样一种良好的社区氛围下,对于平台来说,模版和跟拍功能所能带来的价值增量并不大,甚至可能会抑制用户的造梗能力

4. 人力成本

众所周知,抖音是一个强运营的平台,平台干预内容分发,主推爆款内容。在抖音的推荐机制当中,包含了人工贴标签、人工筛选、人工复核等多个需要人力参与的环节。而模板和跟拍内容的存在会使内容池增加许多重复、低质内容,对于平台员工来说,无疑增加了工作负担和难度

02 为什么微视有模板和跟拍?

说完了抖音为什么不做模板和跟拍,那么再来说一下微视为什么要做这两个功能。

刚才提到了模板和跟拍功能的缺点,那么这两个功能有优点吗?

答案当然是:有!

模板和跟拍功能可以明显降低普通用户的创作门槛,用户能够制作出更精致的短视频,从而收获关注与赞美,平台也能在这过程中极大地丰富自己的内容池。

这些优点正好切中了微视的软肋:微视当前发布用户占比只有0.5%,远低于抖音和快手;内容池中也仅仅只有1000万+的短视频,不足抖音的1/10。

假设微视和抖音的内容池中的优质内容比例是一样的,简单换算就可以得到,微视的优质内容数量不足抖音的1/10。这也是为什么总有用户吐槽“微视的内容质量不如抖音”的原因之一,因为实在是挑不出好的内容。

在这种情况下,激发用户的创作热情、增加内容池储备才是微视最迫切需要做的事情。

03 放在最后

那么再回到最初的那个场景,既然微视已经有跟拍功能了,为什么我还会希望能够在发布器中增加一个热门内容的跟拍功能呢?

原因如下:

(1)微视当前的跟拍功能的用户路径较深,隐藏在分享按钮下面。在发布器中增加跟拍功能,更符合内容生产者的使用习惯。

为什么抖音没有模板和跟拍,而微视都有?

(2)当前除了广告和带有“危险动作,请勿模仿”标签以外的短视频都有跟拍功能,其中包括了许多低质量视频。非优质内容跟拍出来的短视频极有可能是更劣质的短视频。而热门内容大多都是优质内容,仅对热门内容设置跟拍功能的话,跟拍出来的短视频质量也会较高。

作者:任白白,一名走在产品路上的-1岁产品经理,愿你我都能以梦为马,不负韶华;公众号:任白白有个产品梦;

本文由 @任白白 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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