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原创 创维营收现“瓶颈” OLED难以撑起一片“高端的天”?

文:沈思涵 石丹ID:BMR2004创维集团(00751.HK)更名后的首份年报已经“揭晓”。

原创             创维营收现“瓶颈” OLED难以撑起一片“高端的天”?

文:沈思涵 石丹

ID:BMR2004

创维集团(00751.HK)更名后的首份年报已经“揭晓”。

3月27日,创维集团公布了截至2019年12月31日止未经审核业绩报告。报告显示,创维集团营业额为372.77亿元,同比下跌 4.4%;净利润为10.31亿元人民币,同比增长22.9%;毛利率达20.1%,同比增长1.6%。

彩电市场在2019年呈现出“量价齐跌”的症状,相关企业均出现不同程度的亏损,创维能够在逆市中实现盈利实属不易。但从营收角度看,创维也不可避免受到市场下行的趋势,出现一定的跌幅。

自2018年制定未来五年转型升级战略“1334”以来,创维的整体营收未见增长,反而常年在三四百亿元徘徊,实现一千亿元的营收目标看似遥不可及。

在剩下的三年时间里,创维又将如何实现营收的实质性增长,改变眼前的困局?对此,《商学院》记者向创维集团相关负责人了解情况,但对方对此不予回应。

遥远的“千亿梦”

梳理创维财报发现,其主营的多媒体业务已经出现“乏力”迹象。

2019年,创维集团的多媒体业务营业额为215.05亿元,同比下跌13.3%,占集团营业额的57.7%。据悉,该业务主要包括创维智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务。

其中,智能电视系统产品在中国大陆市场的营业额为136.48亿元,较2018年同比减少25.53亿元,降幅达15.8%。而在海外市场,智能电视系统产品的营收同样有所收窄,营业额为59.07亿元,较2018年同期减少14.04亿元,跌幅达19.2%。

按照“1334”战略的既定规划,2020年,创维智能电视机产量目标将增至3000万台。然而,创维在2019年的智能电视机总产量仍在1580万台,比之2018年仅增长3.2%,距离3000万台大关颇为遥远。

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原创             创维营收现“瓶颈” OLED难以撑起一片“高端的天”?

(资料来源:创维集团2019年业绩报告)

伴随着主营业务增长乏力,创维集团的整体营收也受到拖累。截至目前,创维的“千亿营收”目标甚至还未达成一半。想要在2023年之前完成既定目标,基本难以实现。

对此,香颂资本董事沈萌指出,彩电企业提出千亿营收目标并不鲜见,但这只是企业对外宣示信心的营销策略。“对于彩电这一传统行业,消费需求激增的可能性极小,市场格局渐趋固化,除非创维有并购进展,否则很难实现营收大幅度增长。”

事实上,创维此前就有过收购意向。早在2017年11月,创维尝试收购开沃汽车,借此进军新能源汽车领域。倘若此事成型,创维便可在新能源汽车领域大展手脚,实现业绩的规模化增长。

遗憾的是,由于双方最终未能达成协议,此事就此作罢。但创维不甘固守在彩电市场,其又在2018年7月宣布进入厨电领域,寻求新的业绩增长点。

从目前效果看,创维从彩电扩充到白电行业,已经取得一定的收益。2019年,创维智能电器产品(含智能空调、冰箱和洗衣机等白电)业务在内地市场的营业额为30.77亿元,同比增长10.4%;海外市场营业额12.18亿元,同比大幅增长55.4%。

但比起其他白电领域的竞争对手而言,创维营收仍有较大的差距。即便创维想在短时间内依靠白电市场的扩充来提升营收,距离目标依然遥远。

OLED电视普及“难”

创维在OLED领域押宝多年,其不遗余力地推动OLED电视市场的发展。

从2008年率先布局OLED至今,创维这些年来前后推出的OLED电视多达数十款,而其他诸如长虹、康佳、索尼等彩电企业均发布不到十款机型,至于主要对手海信更是直到去年4月才推出首款OLED电视。

创维的多年深耕,也让其在OLED市场获得相应的地位。根据奥维云网(AVC)提供的数据显示,创维在2019年国内OLED市场占有率达到39.6%,在国产品牌中排名第一。

但需要指出的是,创维在2019年的OLED电视销量并未达到其预期目标。

2019年7月,创维宣布将55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,65寸的S8A从20999元降至15999元,降幅高达三成。按创维方面的说法,即便会付出亏损的代价,也要推动OLED电视的普及。

然而,高调降价的创维,并未引起市场的广泛响应。截至2019年底,创维OLED电视的最终销量仍在10万台左右,距离20万台的年度销量目标仍有一半距离。

事实上,从2015年起,创维每年的OLED电视销量目标都是20万台。即便是在OLED电视销量快速增长的2018年,创维当时的国内总销量也是16.9万台,同样没有突破20万台大关。

显然,OLED电视的市场潜力还未完全激发出来。而在资深产业经济观察家梁振鹏看来,OLED电视价格仍然居高不下,与相关供应厂商的降价意愿不强有关。

“现在全球唯一的大屏幕OLED电视面板供应商来自韩国的LGD,它在上游的OLED电视面板存在垄断地位,而且占据一台OLED电视70%以上的造价成本也在于面板,成本居高不下也导致定价相对高昂。”梁振鹏表示。

据了解,尽管国内投资OLED项目的企业有不少,如京东方、华星光电、维信诺和天马等等,但均是小尺寸的OLED项目。而OLED电视目前仅有一个面板供应商,也就是LGD。

随着LGD在2019年8月宣布其在广州建设的8.5代OLED面板生产线正式投产,这对于创维、长虹等彩电整机企业而言,无疑能够刺激其销量,加速OLED电视的降价普及。

有数据统计称,中国OLED市场预计2019年市场规模在38万台左右,2020年将激增到80万台。但需要指出的是,相比同规格、同尺寸、价格便宜一到两倍的LCD液晶电视,国内OLED电视的市场渗透率仍然较低。

高端市场现“黑马”,创维如何迎战?

OLED电视市场入局者众,眼前又有“黑马”杀出。

4月8日,华为在国内市场召开线上发布会,会上的重头戏是先前已在海外发布的P40系列手机,以及华为史上最贵的终端产品:智慧屏X65。

智慧屏X65是华为主打全场景智慧化战略的“产物”,其采用了4K OLED 65寸屏幕,定价高达24999元。早在去年9月,华为就曾推出两款智慧屏新品,其中65英寸的V65定价6999元,75英寸的V75定价为12999元。

随着这次X65智慧屏的发布,华为在OLED彩电市场已经覆盖中高端不同价位的产品线,进一步强化在彩电市场上的影响力。

但华为高调入局OLED市场,对于目前的“领头羊”创维来说无疑是一大压力。事实上,创维的高端OLED电视在去年宣布大幅降价,也释放了销量不佳、高端乏力的信号。

而在今年1月份,创维包含旗下子品牌酷开的彩电出货量仅有61万台,同比下降48.3%,降幅远超各大彩电品牌。如若继续这样的低迷趋势,创维今年的销量恐怕将会出现倒退迹象。

作为领先品牌的创维,其在高端OLED市场表现不佳,布局OLED的优势并未完全显现。而如今新晋者华为涉足高端OLED领域,又将会给创维带来怎样的冲击和影响?

“华为做高端OLED电视本身具备品牌优势,加上庞大的资金、灵活的代工,以及打造智能家庭终端入口的模式冲击市场,很可能会搅局整个电视产业,其市场潜力不可低估。”产经评论家洪仕斌说道。

对于高端市场,创维绝不愿轻易放弃。此前,董事长王志国便提到,如果一个行业的高端市场逐步缩小,那么用户的关注度将会下降,如果不进行重塑就一定会消亡。而创维现在要做的,就是要用OLED电视撑起高端市场“这片天”。

显然,创维在等待着一个机会,一个OLED电视市场彻底爆发的时间点。但这一天到底什么时候到来,眼下仍然没有答案。

本文来自网络,不代表今日看点立场.
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